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地方博物馆探索路

时间:2019-04-29 15:07 作者:admin 点击:

2016年可以看作是文博文创产业元年。
 
这一年,故宫博物院以创新的思维、大胆的举措,将文创做成了“网红”。
 
这一年,忽如一夜春风来,在故宫博物院的示范下,国内越来越多博物馆开始对“旅游纪念品销售”这个以前并不受重视的板块,进行积极“再造”,带动了整个博物馆文创产业“井喷”发展。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆纷纷根据各自的馆藏进行文创开发,并相继上线了官方店铺。
 
这里,既有榜样的作用,更有政策的助推:2015年3月,《博物馆条例》正式实施,明确国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合;2016年5月,文化部、国家发展改革委等《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台。同期,还有《关于进一步加强文物工作的指导意见》鼓励“社会资本广泛参与研发、经营等活动”;《关于促进文物合理利用的若干意见》“支持文博单位与社会力量深度合作,建立优势互补、互利共赢的合作机制”;《“互联网+中华文明”三年行动计划》,鼓励博物馆通过授权“将资源优势转变为市场优势”。两年之内,国家层面出台五个政策,对发展文博文创产业的殷切期盼跃然纸上。
 
文化和旅游部数据中心发布的《中国旅游消费大数据报告2018》显示,2018年国庆重点博物馆消费人次同比增长28.1%。中国国家博物馆一年创意产品销售数量超过30万件。据天猫新品创新中心对消费者的洞察分析显示,2018年在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍,其中有近九成用户浏览了博物馆周边文创产品。
 
2016年,对广东省博物馆也是关键的一年。当年,广东省博物馆列入全国文化创意产品开发试点单位,文创产业也逐步找准了方向。
 
广东省博物馆副馆长陈邵峰向羊城晚报记者介绍,广东省博物馆作为公益一类事业单位,文创开发工作启动较晚。2016年中央部委的文件出台后,政策环境宽松了很多,至今已有自创文创产品近两千款,去年一年就增加了200多款,销售额达到1941万元。今年,仅3月底结束的古埃及文明展就取得了近千万元文创收入的好成绩。
 
陈邵峰表示,省博物馆的文创走出了现有条件下的“广东特色”:一是在没有成立专门公司运作的情况下,探索出特许经营制度;二是与大专院校合作,以举办创意设计大赛等多种形式,研发周边;三是走“大文创”之路,即文创开发不是单纯做纪念品销售,而是包括艺术、教育、文化传播等多方面的综合运营。比如,博物馆做了很多教育活动,每年有500-600场,有些是付费的,一经预告,都是秒杀。还配合画展策划了小型音乐会,帮助观众更好地理解画家创作的背景,这类的文创创新,在国内都是不多见的。
 
特别值得一提的是,去年8月,广东省博物馆、广东美术馆、广东省立中山图书馆等九家国家文物文创试点单位共同作为发起单位,成立了广东文创联盟,涵盖开发研究、设计、制造、销售、投融资等行业领域,下面地级市的博物馆如果没有设计生产能力,通过联盟可以迅速地找到文创研发团队。据介绍,“2018广东(珠海)文化创意设计大赛”部分大赛成果,当即就实现了转化对接。