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故宫的模式能复制吗?

时间:2019-04-29 11:38 作者:admin 点击:

中国有5000多家博物馆,可只有一个故宫。
 
故宫文创能复制吗?对此,绝大部分业内人士认为:可以参考,无从复制。全世界只有一个故宫,从建筑、藏品的质量,博物馆地位、线上线下流量、能调集的资源以及场馆类型等方面,省市级的博物馆都和故宫千差万别。
 
有博物馆馆长指出,最该学习的,是故宫在顶层设计上的系统性思维和战略性思维,比如“金榜题名”“宫囍·龙凤呈祥”“故宫中国节”三个主题性综合文创项目,就是用一个文化主题,整合相关的非遗项目和文化元素。省市博物馆做文创如果还只停留在“纪念品开发”层面,一窝蜂地卖钥匙扣、冰箱贴、丝巾、书签、卡通玩偶等,其实完全是“学了皮毛”。
 
对于其他博物馆而言,像故宫那样拟人、卖萌、讲故事也许都不难,最难以学习和借鉴的是,故宫并非围绕哪个具体的馆藏文物来打造,它不断强化的,是故宫本身这个超级大IP——故宫里的每一件文物、藏品都是中国古代艺术家、手工匠的精神和技艺结晶;每一个中国人都与“故宫”有着千丝万缕的情感连接。
 
此外,作为公益二类事业单位、差额拨款单位,故宫一年有54%是国家拨款,在确保实现公益目标前提下,可依法开展相关的经营活动,剩余46%的经费,就要通过市场化的运营实现商业化变现。通过创收填补空缺,这是故宫做文创的原动力之一。
 
反观各地国有博物馆,则多属于公益一类事业单位,很长一段时间,如何从事商业经营活动、经营收入又该归谁、如何吸引人才、建立合理的体制机制,这些问题始终困扰着他们的发展。
 
广东省博物馆馆长魏峻在接受羊城晚报记者采访时就表达过这样的疑问:公益一类事业单位,按政策不允许从事经营销售,而且财政性资金不能用于产品生产投入,那么启动和再生产的经费从何而来?“可以积极引导社会资源投入,但这种方法肯定不能解决全部问题。还有单位里负责文创的部门或个人,按现有政策也不能获得与文创产品开发效益挂钩的额外报酬,如何解决积极性问题,需要深入研究。”